Marketing e consumo

A preocupação sobre o consumo é tão velha como o capitalismo. Já em 1899, Thorstein Veblen escreveu uma obra chamada "Teoria da classe ociosa" e nela explicou o comportamento do consumidor face ao florescimento doc apitalismo e à economia de massas (produzir para criar riqueza). Ele considerava que a causa do consumismo das massas, entendendo estas como a população de classe média, maioritária, e com capacidade aquisitiva crescente, é o medo da falta de estima social e ostracismo, o que leva os indivíduos a comer, alojar-se e vestir-se como faz a classe que se afigura como exemplar (classe alta).



Veja o documento de Carlos Ballasteros Garcia, escrito em castelhano, formato pdf.

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